凤凰彩票麦琪啦到底是何许人也？他和其团队又是如何将普通的保健品吹嘘成神药的呢？据相关报道显示：麦琪啦在小红书平台拥有14.4万粉丝，近30天公开15场带货直播，场均销售额在26.81万左右，总销售额合计约500万。麦琪啦帐号还关联亿啦啦火土土等多个账号。她宣称自己毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。

　　长期以来，麦琪啦直播间里不断用肿跟瘤囊囊肿肿CA等回避审查的替代词，宣传其保健食品等能够治疗癌症等疾病，而讲到保健品成效时，他们常用、立竿见某影等词，表明效果好。但有媒体记者在直播间下单买了相关产品，发现这些产品并无药品相关标识，直播间中提到的所谓权威文件截图也均查无出处，下播后也立马下架相关产品，不支持直播回放。

　　那么，直播间里被吹嘘成神药的保健品到底来自哪、是否像其宣传的一样有效果？记者在进一步调查发现，麦琪啦直播时所称美国进口的两款产品----其宣扬能消除各种肌瘤囊肿，甚至恶性肿瘤的散结因子复合片，以及宣称能减肥、调整胰岛功能的AIBS植物司美格鲁肽，均为压片糖果，即为普通食品，并不具有医疗、保健作用。

　　两款商品的进口商均为云创优品。值得一提的是，云创优品公司通过关联人员在美国成立相关公司，并在国内注册了英文字母商标，又将该商标授权给了该公司，最后通过与自己关联的国内公司进口销售。也就是说产品只在美国过水，成了进口产品，并非是在美国生产。此外，宣称独家为麦琪啦供货的王院长，在事后同样换了头像，并删除了所有笔记。她曾自称系浙中食药食健康研究院执行副院长和浙江省食品学会理事。然而浙中食药食健康研究院查无此机构，浙江省食品学会主页上也无王院长任何信息。

　　保健品为何成为主播虚假宣传的香饽饽？粉丝又为何盲目相信主播，面对这类被吹成神药的保健品，如何认定算虚假宣传，后续该如何惩处？律师游云庭今天在接受看看新闻Knews的采访时就表示，为了躲避监管，麦琪啦及其团队可谓套路多多。比如她专门用小号带货保健品，下播后立即下架产品，不支持直播回放。在直播过程中，她还故意使用拆分词来替代医疗术语，以逃避平台的监控。由于其推销的保健品，主要为海外产品，在信息不对称之下，消费者更容易上当受骗。一旦被主播虚假宣传、夸大疗效的话术蛊惑，不仅会造成钱财损失，还可能贻误治疗时机，给真正需要治疗的患者造成不可挽回的伤害。

　　游云庭说，针对保健品的生产和销售，我国法律法规设定了严格的监管框架。如果网红直播间销售保健品涉嫌虚假宣传，依据我国相关的法律规定，可以给予违法者20万元至200万元的罚款，情节严重的还可以吊销营业执照。

　　为了躲避监管，网红及其团队也是煞费心机。比如专门用小号带货保健品，下播后立即下架产品，不支持直播回放。在直播过程中，故意使用拆分词来替代医疗术语，以逃避平台的监控。那么，是什么原因导致一些网红有恃无恐，翻车后也能卷土重来？针对网络直播带货中的虚假宣传，监管手段如何创新？对此，律师游云庭表示，有些带货主播认为换个马甲继续带货就不会有人管了，那是对法律的误读。对于主播在明目张胆地虚假宣传之后，点一点发财的小手把自己的IP地址切换成香港，面对这种鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货，相关部门应该及时更新、迭代、完善相关制度。食药监管要坚持网上网下一个标准，不让一些主播用替换词切换IP的卑劣伎俩就逃过了法律的严惩。

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